Mira cómo llevar este proceso en tu negocio
En el mundo del marketing parece que las estrategias nacen todo el tiempo, sin embargo, gran parte de ellas son formuladas con base en técnicas desarrolladas anteriormente y que toman nuevas formas a partir de los avances tecnológicos, las necesidades del mercado, los recursos que tenemos a la mano, entre otros factores determinantes.
Tal es el caso de una de las prácticas que se lleva la atención en el marketing digital, pues se trata de la sindicación de contenidos. Como cualquier estrategia, necesita de una revisión minuciosa que nos permita comprenderla y analizar sus posibilidades, razón por la que lo primero que debemos hacer es aprender sobre ella antes de empezar a implementarla en nuestro negocio.
Es por ello que hoy te contamos qué es la sindicación de contenidos y una vez tengas esta información, pasaremos a ver cómo puedes llevarla de la manera correcta en la creación de contenidos de tu sitio.
¿Qué es la sindicación de contenidos?
Se trata de una práctica a través de la cual se publica contenido que ya ha sido publicado en otro sitio web, y antes de pensar en plagio u otra práctica deshonesta, es una publicación en la que se da crédito al creador del contenido que se está publicando y además, se ubica un enlace que le permita al usuario o lector dirigirse al sitio donde encontrará la publicación original.
Posiblemente aquí estés pensando si esto es generar contenido duplicado y las repercusiones que esto tendría. Esta es una preocupación normal, pero no es plagio. Por ello es clave que dejemos en claro que se trata de sindicación y no de plagio. Para ello agregamos el enlace al contenido e introducimos una etiqueta canonical (re=canonical) para que el usuario pueda ir al contenido original. Esta acción indica a los motores de búsqueda que tu intención no es duplicar contenido y de esta manera evitas cualquier penalización.
Características principales de la sindicación de contenidos
Para continuar familiarizándonos con esta práctica, veamos a continuación una serie de rasgos que nos van a permitir conocer en mayor profundidad su funcionamiento, así podrás darte una idea de cómo podrás ponerla en marcha. Veamos:
Temas diversos para publicar
Una de las características más importantes tiene que ver precisamente con que la sindicación de contenidos puede elegir compartir una gran variedad de temas y aspectos que quiera tratar, de manera que la sindicación, en este caso, no ocupa un tema en específico en prioridad o único sobre otros.
Formatos variados de contenido
Aunque si bien los artículos constituyen el principal formato que utiliza la sindicación de contenido para la publicación, también pueden aparecer otros formatos que sean utilizados. De esta manera, será posible publicar nuevamente un podcast, también un vídeo, contenido de carácter interactivo, infografías, entre otros. De hecho, cualquier contenido que se involucre con el marketing digital es una opción para la sindicación de contenidos.
Beneficia a las partes involucradas
Este es uno de los rasgos más importantes y más distintivos que debemos tener en cuenta a la hora de considerar este tipo de prácticas, dado que es capaz de ofrecer beneficios no solo a la persona que crea el artículo, es decir, a la fuente original del contenido, sino que también puede traer beneficios para quien realiza la sindicación.
Por un lado, esto se ve reflejado en el sitio original con la posibilidad de aumentar la autoridad de la marca, dado que hay otro sitio hablando sobre su contenido y dándole el crédito que merece. Y para quien lo realiza, también es positivo pues su dominio lleva contenido de calidad y debidamente citado, lo que aumenta su posicionamiento en buscadores, por ejemplo.
¿Cómo empezar con la sindicación de contenidos?
Ahora que ya conoces un poco más de esta práctica, veamos a continuación algunos aspectos básicos y esenciales para empezar a desarrollarla en nuestra publicación de contenidos y estrategias de marketing:
Contenido de calidad siempre
Si bien el contenido que vas a elegir volver a publicar es contenido de calidad, el tuyo también debe tener este mismo valor. Crear contenido útil, informativo y bien escrito es una de las fórmulas más importantes del marketing de contenidos y cobra mucha más importancia cuando hablamos de una práctica como la sindicación de contenidos.
Es precisamente el contenido que tú creas, el que te va a permitir conseguir tráfico orgánico a las publicaciones que realices. Los títulos atractivos, contenidos claros y verídicos serán los enganches más importantes. Eso sí, asegúrate que este contenido trate temas relacionados con tu sitio y así, sea del interés de tu público objetivo.
Elección de temas relacionados
Siguiendo el punto anterior, es importante elegir no solo un tema que esté relacionado con nuestro sitio sino que además sea interesante, pues esto garantiza que será un contenido importante para la audiencia. Para ello puedes optar por una palabra clave que sea competitiva en el nicho, temas que no hayas mencionado o profundizado lo suficiente, etc.
Optar por sitios con autoridad
Si bien ubicarse entre las primeras posiciones a la hora de realizar una búsqueda es un factor positivo y ampliamente buscado, lo cierto es que no siempre esto garantiza que el contenido que está allí pueda ser usado para la sindicación de contenido, trayéndolo a este ejemplo en el que buscamos fuentes importantes y con autoridad.
Es por ello que conviene hacer un análisis sobre la autoridad que tiene el sitio, así como también sobre la calidad del artículo que planeas sindicar. Revisa las distintas opciones que te aparecen al realizar la búsqueda ingresando una palabra clave del tema que te interesa y examina muy de cerca para elegir un sitio con autoridad y calidad. Ten en cuenta que de esto también puede depender tu autoridad y credibilidad, así que no lo dejes de lado.
Realizar las indicaciones necesarias
La regla más importante para la sindicación de contenido es que en la publicación se otorgue el crédito correspondiente. En este sentido, al publicar nuevamente un contenido que ya ha sido publicado en el espacio original, se deben dar los créditos a los que haya lugar. También se puede agregar información introductoria que señale que el texto ha sido publicado en: nombre del sitio, y continuar con el texto. No olvides agregar el enlace al contenido original.
Seguimiento de la publicación
Para evaluar el alcance que ha tenido un sitio, examinar las falencias, fortalezas, debilidades, aspectos que podemos mejorar, interacciones y demás elementos fundamentales, es necesario que realicemos un seguimiento a la publicación, pues este proceso es que el que nos va a permitir examinar cuál ha sido su desempeño. Lleva un registro y analiza los cambios que puedan ayudarte a mejorar siempre la sindicación de contenidos.
Sindicar en el momento adecuado
Uno de los consejos que más se repiten es no hacer sindicación de contenido de manera inmediata, sino que se espere un tiempo luego de su publicación antes de sindicar contenido original. En este sentido, se señala que tendrá muchos más resultados positivos sindicar cuando Google ya ha indexado el contenido original y ya ha tenido un movimiento en la red. Esto, además, facilita que la práctica sea más clara para los motores de búsqueda al tener un tiempo como referencia.
Para conocer más acerca de la sindicación de contenidos, así como también sobre otras prácticas y técnicas que funcionan en el mundo del marketing digital, te invitamos a revisar nuestra sección de Marketing donde encontrarás muchos artículos interesantes. Eso sí, no olvides que cada caso es distinto y debes estar muy atento a tu sector del mercado y el rendimiento de tu propio negocio para obtener los mejores resultados.
