Consejos para crear campañas publicitarias
Las campañas publicitarias consisten en un método basado en: planeación, actividad y acciones que se ejecutan con el fin de impulsar un tipo de publicidad en particular. Estas campañas cumplen un tiempo de duración en el mercado. Para realizar una campaña publicitaria en tu empresa, sigue los siguientes pasos que te explicamos a continuación:
1. Plantea los objetivos
No podemos trazar un camino y arrancar si no sabemos para dónde nos dirigimos, por ello, el primer paso será establecer los objetivos de acuerdo a la campaña, es decir, los fines por los que esta se realiza. Entre ellos pueden estar los siguientes:
Dar a conocer un nuevo producto - Aclarar las particularidades de un artículo
- Alimentar la curiosidad sobre el lanzamiento de una mercancía
- Recordar al público la existencia de un artículo
- Aumentar las ventas
- Aumentar el número de clientes
- Entre otros
2. Establece el público objetivo
Con la planeación y el establecimiento de los objetivos, es necesario determinar el público al que va dirigida la campaña publicitaria. Esto nos permite ser mucho más eficientes y precisos en el momento de elegir y lanza los medios de publicidad que estaremos ejecutando. Esto, además del diseño, el mensaje y demás características.
Esto es fundamental, pues no todos los tipos de público tienen acceso a los mismos medios, se expresan o reaccionan igual, aceptan las mismas cosas, etc.
3. Establece un presupuesto
Según tus condiciones y requerimientos, procede a establecer un presupuesto para saber cuáles medios puedes abarcar y demás particularidades de las campañas publicitarias. En otras palabras, lo que haremos en este paso será determinar la cantidad de dinero que vamos a invertir en esta acción.
Ten en cuenta los siguientes factores en esta decisión:
- Capacidad de inversión
- Competencia
- Mercado e industria
- Objetivos de la campaña
4. Elige los canales para la publicidad
De acuerdo a las características del público objetivo, el presupuesto y el objetivo, el siguiente paso será la elección de un medio por el cual lanzaremos la campaña publicitaria. Entre los canales, puedes seleccionar los siguientes:
- Radio
- Televisión
- Prensa escrita
- Correo electrónico
- Teléfono
- Página web
- Puestos de degustación
- Publicidad tradicional (catálogos, folletos, volantes, paneles, etc.)
- Eventos y ferias
5. Creación del mensaje de publicidad
Con base a las características de nuestro público objetivo, será nuestro mensaje, además de tener en cuenta los objetivos establecidos de la campaña. Es importante que dependiendo de los fines, siempre destaques las ventajas y beneficios del producto o servicio. Asegúrate de proporcionar un mensaje claro, conciso y que sea capaz de reunir todo lo que quieres destacar de tu campaña.
6. Lanza tu campaña
Una vez hemos trabajado en cada uno de los puntos anteriores, estamos listos para proceder a lanzar la campaña publicitaria. El mensaje se envía al público objetivo (establecido), por medio de los medios publicitarios que se eligieron en el proceso. La frecuencia o la regularidad con que quieras hacer estas campañas publicitarias, deben establecerse y evaluarse de acuerdo a los resultados, la capacidad de inversión y demás factores.
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